Но создать продающий лендинга нет так уж и просто, стоит начать с разработки продающей структуры, в которой будут присутствовать основные элементы. Цель этих элементов — заинтересовать и продать. Но перед тем как начать, поставьте себя на место вашего клиента. Какие боли и страхи он испытывает? Почему он не может купить прямо сейчас? Ответы на эти вопросы помогут сделать правильную, продающую структуру лендинга.
В своем намерении что-либо купить, каждый потребитель проходит основные стадии страхов и болей, которые вы должны закрыть. Разделите ваш лендинг на две основные части: первый, главный блок, цель которого сразу удержать посетителя, и второй — всё, что должно закрывать страхи и боли потенциального покупателя.
Итак, давайте разберем четыре основных и главных элемента структуры лендинга:
1. Ключевым элементом структуры является УТП, содержащее в себе заголовок. Залог успеха – ненавязчивый призыв, который должен показать клиенту решение его проблемы. Конкретизируйте, что именно ждет посетителя в результате выбора вашего товара или услуги, но не делайте его слишком длинным. Это ваш единственный шанс привлечь внимание посетителя и оставить его на вашей странице.
2. Изображение или видео в первом блоке — не менее важный элемент, который присутствует практически во всех лендингах. Не стоит показывать в изображении или видео проблему клиента. Проблема и так есть, иначе бы человек к вам не зашел. Лучше продемонстрируйте то, что он получит.
3. Call to Action должен находится как можно ближе к первому экрану лендинга и должен быть заметным. Цвет кнопки делаем цветом, отличающимся от основных цветов сайта, а текст должен указывать на то, что произойдёт после нажатия.
4. После того, как вы зацепили внимание и удержали посетителя заголовком, изображением и призывом к действию, вместо описания вашего продукта расскажите о его преимуществах. Поставьте себя на место посетителя, зашедшего к вам на сайт и подумайте, что может его беспокоить, а затем закройте основные и самые значимые для него страхи.
P.S. Человек, принимающий решение, не будет читать большое полотно текста. И, исходя из этого, информация должна быть сведена к минимуму, но раскрывать суть вашего предложения, закрывать страхи и отвечать на вопрос «зачем мне это?».
Надеюсь, вам стало понятнее, как лучше создать структуру лендинга. С первого раза сделать все идеально довольно сложно, но я могу вам в этом помочь.
